達芙妮2016年關店近千家,虧損加劇

發布時間:2017/2/18 11:05:33
  1月底,達芙妮國際控股有限公司發布四季度及全年初步銷售業績,顯示2016年達芙妮公司虧損將加劇超過50%。而截止2016年12月的四季度,達芙妮核心品牌同店銷售大跌10.1%,全年跌幅更是高達11.7%。
  據贏商網消息,因銷售數據慘淡,達芙妮不得不關閉經營狀況不佳的門店來止損。截止去年12月底,公司核心品牌“達芙妮”凈關店999間至4598間,其中加盟店和直營店分別凈減少189間和810間。
  中國女鞋實體零售市場競爭加劇,而互聯網品牌的興起又帶來更大的沖擊。以“達芙妮”、“百麗”為代表的一批傳統女鞋品牌在創新能力和設計能力上不如國際品牌甚至一些互聯網品牌,導致無法完全跟上當下主流消費者更新換代的速度和需求。
  但在閉店止損的同時,達芙妮也在積極采取其他救市措施,如布局智能O2O系統,希望發起一場由內而外的商業革命——去年雙十一購物節,達芙妮的2000多家線下門店參與了“天貓進店掃碼”活動,吸引了一大批消費者的關注。雖然虧損仍在繼續,但達芙妮仍希望通過改革來提供品牌在線下的市場號召力。
 

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